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Já escrevi muito sobre a eBay Inc. (EBAY) este ano, principalmente sobre a oferta rejeitada da GameStop Corp. (GME) para comprá-la. A história mais importante do eBay estava se desenrolando dentro de seu aplicativo.
Se você abriu o eBay recentemente, pode ter notado que as transmissões ao vivo são mais fáceis de encontrar. Em julho, o eBay abandonou a regra de convite exclusivo para o eBay Live, conforme relatado pelo TechCrunch. Vendedores elegíveis em mais de 300 categorias, desde eletrônicos até moda, agora podem transmitir ao vivo.
Isso torna esta a primeira temporada de fim de ano do eBay com vendas ao vivo abertas tão amplamente. No ano passado, o eBay apresentou sua programação ao vivo de fim de ano como sua maior até então.
O timing importa porque o eBay está crescendo novamente. O volume bruto de mercadorias, o valor de tudo vendido no site, subiu 15% para US$ 22,4 bilhões no segundo trimestre, conforme seu comunicado de resultados.
O CEO Jamie Iannone dá parte do crédito à venda ao vivo. Ele disse aos analistas em agosto que o Live pode 'aprofundar o engajamento, ampliar a descoberta e aumentar a velocidade' em todo o eBay, informou a TechCrunch.
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A Wall Street também notou. O analista Nathan Feather da Morgan Stanley escolheu o eBay como a melhor escolha da firma na segunda-feira, 12 de outubro de 2026, conforme uma nota de pesquisa compartilhada com TheStreet. Ele elevou sua meta de preço para US$ 132, de US$ 127.
Seu relatório, 'A Peça Faltante: Por que o Live Já Está Impulsionando o Crescimento do eBay', estima que a venda ao vivo impulsionou cerca de 40% do crescimento do eBay este ano. O problema é que o eBay não possui o mercado que está perseguindo.
Os compradores ao vivo estão transformando o eBay em uma bolsa de valores
"Pense no eBay como a NYSE para itens usados", escreveu Feather. A maioria dos compradores costumava adquirir itens e mantê-los. Leilões ao vivo atraíram comerciantes de curto prazo que compram cartões em uma transmissão e depois os relistam no eBay para obter lucro.
O que me impediu na nota não era o preço-alvo. Tratava-se de uma pesquisa com cerca de 2.000 consumidores dos EUA. Mais da metade dos compradores ao vivo revende pelo menos parte do que compram, algumas vezes.
Isso importa porque o eBay ganha uma taxa toda vez que algo é vendido. Um cartão que muda de mãos três vezes gera três vendas, mesmo que nenhum novo comprador chegue.
A mesma pesquisa descobriu que os compradores ao vivo gastam em média 316 dólares por mês. Esse hábito ajuda a explicar como o eBay cresceu sem adicionar muitos novos compradores.
A ação entrou na segunda-feira perto do topo de sua faixa de 52 semanas, conforme indicado na nota. Em seguida, subiu cerca de 4% naquela tarde.
O impulso é real, mas escalar esse motor coloca o eBay em rota de colisão com um startup dominante que ainda controla a maior parte do mercado ao vivo.
O eBay abriu sua ferramenta de compras ao vivo para vendedores elegíveis em mais de 300 categorias em julho, antes de sua primeira temporada de férias com o Live amplamente disponível.
Um rival de US$ 20 bilhões ainda detém o formato
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